Версия для печати

Борьба за имидж. Реклама курортов и услуг

(0 голосов)
Автор 
on 29/11/2016

С развитием курортных местностей как перед местными властями, так и перед владельцами отдельных курортов встала задача правильной постановки рекламного дела.

Первые рекламные усилия были направлены не столько на популяризацию отдыха в тех или иных местах, сколько на преодоление волны антирекламы, которая захлестнула крымские курорты почти с первых шагов их развития.

Владельцы частных заведений стали рекламировать свои услуги преимущественно в газетах и путеводителях с 80-х годов. Судя по количеству рекламных объявлений в изданиях конца XIX — начала XX века владельцы гостиниц, дач, ресторанов и т. д. вполне понимали значение прямой пропаганды своих услуг. Наиболее крупные частные курорты, такие как Гурзуф, выпускали даже специальные рекламные брошюры. Владелица Суук-Су О. М. Соловьева полагалась на широко тиражируемые фотографии своего курорта. Позже к выпуску рекламных брошюр и открыток стали прибегать и общества курортного благоустройства, а также земства. Открытки с видами Крыма имели широчайшее распространение по всей России, они печатались как в импершг, так и за границей.

В 10-е годы XX века вопросы рекламы регулярно обсуждались на заседаниях курортной комиссии ялтинской городской думы. Эта комиссия систематически рассылала телеграммы в крупные столичные газеты с информацией о погоде и притоке публики в Ялту. Расширение этой активности на русскую часть Польши и Сибирь потребовало дополнительных затрат на 3 тыс. руб. в год, которых у земства не было. Тогда члены комиссии поставили перед собой задачу «снестись с владельцами крупных курортных предприятий, чтобы путем добровольных взносов составить фонд» для рекламных целей.

Ялтинцы впервые из курортных деятелей попытались использовать для рекламы последние технические новинки. Так, в том же 1915 г. «в целях популяризации Ялты как курорта комиссия вела переговоры с известной кинематографической фирмой А. Ханжонкова и К о том, не может ли она произвести кинематографические съемки некоторых красивых местностей ЮБК п разыграть какие-либо пьесы для кинематографа. Фирма — как явствует из отчета — изъявила готовность снять на пленку все местности в пределах ялтинского градоначальства и выпустить в свет как видовые кинемакартпны.». Именно это обстоятельство стало началом Ялтинской киностудии, поскольку приблизительно в это время Ханжонков принял решение об основании в Ялте своего кинематографического ателье.

 

И тем не менее постановка рекламного дела не удовлетворяла российских энтузиастов курортного развития и туризма, о чем с горечью говорил на съезде известный организатор туризма в России и крупнейший издатель путеводителей Г. Г. Москвич: «Раздаваемые бесплатно в сотнях тысяч и миллионах экземплярах проспекты и брошюры — от скромных открыток до шикарных альбомов — делают свое дело, и мы, русские, знаем имена и особенности западноевропейской природы больше, чем отечественные достопримечательности, гибнущие без энергии частных лиц и умелой рекламы в забвении».